Post by waylengael on Apr 18, 2024 7:38:09 GMT
他们变化得更快吗? 随着投资和营销资金寻求确定的赌注,商业模式正在发生变化。投资回报受到仔细审查。营销预算必须通过跟踪结果来证明其合理性。 这是营销资金的去向以及原因…… 在一开始的时候 为了了解互联网的价值,我们首先来看看营销在过去几十年里发生了怎样的变化。 这将为我们提供有关互联网在广告中的地位的参考点,从而揭示您的网站在您自己的营销计划中的地位。 通过了解导致我们走到这一步的趋势,我们将能够展望未来——通过回顾来了解我们将走向何方。 最初,营销人员通过传统媒体渠道接触潜在客户:电视、广播、报纸、杂志以及广告牌和直邮。 为了让广告商能够接触到大众,这些媒体面向的是大群体。甚至电视和广播节目也是为了吸引普通观众而设计的。针对特定人群的科学才刚刚开始。 最终,有线电视出现了,频道和节目的多样性呈爆炸式增长(《Home Improvement》和《Friends》与《Twin Peaks》和《In Living Color》等节目共享小屏幕)。杂志出版商创造了新的标题,寻找针对更具体人群的方法(例如,羊驼杂志)。 这些变化帮助媒体公司将市场分割成更小的群体,从而使广告商能够瞄准更狭窄、更利基的市场。 但媒体的选择仍然是一样的:电视或广播中的 30 秒广告;印刷媒体上四分之一页的矩形广告;群发邮件;和户外标志。 然后,网络出现了,随之而来的是一个额外的补充渠道,用于提高企业或品牌的知名度。
最初,大多数网站都是由对设计和编程有足够了解的人建立的,可以自己处理整个项目。网页设计领域的每个人都是多才多艺且自学成才。 那些了解媒介的人刚刚开始在学校和大学教授其他人,建立了第一个交互设计项目。学网站设计的人还没毕业。 这项技术还很年轻,随着有远 新西兰 手机号码 见的人开始看到可能性,第一批基于网络的企业诞生了。对这些公司的投资猛增;财富创造了——也失去了。 随着现实主义的出现,市场进行了自我修正。毕竟,基于网络的企业仍然是企业,基本法则仍然适用。 但网络作为营销工具的前景不断成熟,优秀网络营销人员的技能也在不断发展。搜索优化、按点击付费广告和电子邮件营销已成为成熟的有价值的专业。 凭借其所有优势,网络在企业主的心目中逐渐变得更加重要,并成为所有营销思维的中心。 考虑一下网络营销和传统营销之间的区别:通过电视和广播广告,您可以赢得时间。通过印刷媒体广告,您可以购买空间。但网络超越了这些限制。
网络的好处 访问网站是一种体验。它不像广播广告那样受时间线性进展的约束。它不限于某个区域,例如页面上的印刷广告。 这是一种非线性、自我导向的体验,几乎一切皆有可能。人们可以深入挖掘并花很长时间研究您的业务并与您的品牌互动。 定向营销 如果您喜欢在有线电视上向狭窄的细分市场投放广告,那么您一定会喜欢互联网。 通过这个渠道,您可以针对极其特定的人群;事实上,您的目标市场越模糊、越具体,通过搜索引擎营销就越容易找到它们。 针对素食犹太妈妈?没问题。您的网站将是该主题的少数网站之一,您将排名靠前,他们会找到您,因为他们就在那里,并且可能已经在寻找您了。 在线视频 现在高速连接如此普遍,网络已成为视频内容的场所。突然间,普通电视被称为“预约电视”,因为你必须在特定时间观看。 在线视频制作正在挑战传统电视,而且做得非常好。事实上,我们在 2008 年 2 月跨越了一个里程碑,当时网络超过电视和报纸,成为大多数美国人的主要新闻来源1。
最初,大多数网站都是由对设计和编程有足够了解的人建立的,可以自己处理整个项目。网页设计领域的每个人都是多才多艺且自学成才。 那些了解媒介的人刚刚开始在学校和大学教授其他人,建立了第一个交互设计项目。学网站设计的人还没毕业。 这项技术还很年轻,随着有远 新西兰 手机号码 见的人开始看到可能性,第一批基于网络的企业诞生了。对这些公司的投资猛增;财富创造了——也失去了。 随着现实主义的出现,市场进行了自我修正。毕竟,基于网络的企业仍然是企业,基本法则仍然适用。 但网络作为营销工具的前景不断成熟,优秀网络营销人员的技能也在不断发展。搜索优化、按点击付费广告和电子邮件营销已成为成熟的有价值的专业。 凭借其所有优势,网络在企业主的心目中逐渐变得更加重要,并成为所有营销思维的中心。 考虑一下网络营销和传统营销之间的区别:通过电视和广播广告,您可以赢得时间。通过印刷媒体广告,您可以购买空间。但网络超越了这些限制。
网络的好处 访问网站是一种体验。它不像广播广告那样受时间线性进展的约束。它不限于某个区域,例如页面上的印刷广告。 这是一种非线性、自我导向的体验,几乎一切皆有可能。人们可以深入挖掘并花很长时间研究您的业务并与您的品牌互动。 定向营销 如果您喜欢在有线电视上向狭窄的细分市场投放广告,那么您一定会喜欢互联网。 通过这个渠道,您可以针对极其特定的人群;事实上,您的目标市场越模糊、越具体,通过搜索引擎营销就越容易找到它们。 针对素食犹太妈妈?没问题。您的网站将是该主题的少数网站之一,您将排名靠前,他们会找到您,因为他们就在那里,并且可能已经在寻找您了。 在线视频 现在高速连接如此普遍,网络已成为视频内容的场所。突然间,普通电视被称为“预约电视”,因为你必须在特定时间观看。 在线视频制作正在挑战传统电视,而且做得非常好。事实上,我们在 2008 年 2 月跨越了一个里程碑,当时网络超过电视和报纸,成为大多数美国人的主要新闻来源1。